Desde hace décadas, Coca-Cola ha conquistado a los consumidores con campañas publicitarias extraordinariamente creativas, innovadoras y de impacto, colocándose en el top of mind de las masas a nivel mundial. Ahora que la IA está en pleno boom, el gigante global decidió experimentar lanzando su primer comercial hecho totalmente con Stable Diffusion, la tecnología generativa de imágenes por IA.
El nuevo comercial de Coca-Cola se titula Masterpiece y, en menos de 24 horas, ya ha sido calificado por muchos como ´´una obra de art´´ y por otros como ´´el mejor comercial de los últimos años´´.
Durante los casi 2 minutos que dura el video podemos ver las obras maestras de artistas legendarios como Warhol, Vermeer, Van Gogh, Turner y Munch. Estas se mezclan con piezas más contemporáneas de artistas emergentes originarios de África, India, Medio Oriente y América Latina. La marca explica que utilizó la tecnología de STABLE DIFFUSION, un modelo de DEEP LEARNING (aprendizaje profundo) que utiliza IA para convertir texto en imágenes. Jochem Aarts, quien trabajó en este comercial por más de tres meses, publicó en LinkedIn que solo usaron Stable Diffusion ´´para rellenar marcos con pintadas y generar algunos trazos´´, y que ´´el resultado es sólo el trabajo duro de artistas talentosos´´.
Por otra parte, la célebre marca de bebidas refrescantes anunció hace meses la apertura de ´´Create Real Magic´´, una página web donde sus fans tendrán la posibilidad de alumbrar arte digital con la ayuda de la IA, las mejores creaciones se expondrán en vallas publicitarias de las ciudades de Nueva York y Londres.
Coca-Cola se ha convertido en la primera compañía en utilizar las últimas versiones de DALL-E 2 y ChatGPT para crear arte propulsado por la inteligencia artificial.
