Con su formato basado en videos cortos con música, arte y danza, TikTok está experimentando un rápido crecimiento en África.
Las herramientas de edición, las tendencias y los desafíos en la aplicación están teniendo un gran impacto en la cultura juvenil mundial, impulsando canciones exitosas y convirtiendo en estrellas a los usuarios inteligentes de la plataforma.
TikTok ha identificado a África como un mercado de crecimiento clave, con su población joven, el aumento de las ventas de teléfonos inteligentes fabricados en China, la profundización de las tasas de penetración de banda ancha y tarifas de datos de Internet más baratas. Con millones de africanos que ahora usan TikTok a diario, las empresas de marketing del continente están migrando a la plataforma para exhibir las marcas de sus clientes.
La firma de investigación Statista señala que TikTok ganó una participación de mercado del 31,9% en Nigeria en 2020, mientras que el informe South African Social Media Landscape estimó que el número de usuarios de TikTok en Sudáfrica ha crecido de 5 millones a 9m desde enero de 2020.
WhatsApp tiene más de 10,2 millones de usuarios activos en Sudáfrica y Facebook más de 9,2 millones, con Instagram asegurando la mitad de ese número.
La compañía con sede en Beijing firmó un acuerdo de licencia de música con las organizaciones sudafricanas de derechos de música, compositores y editores SAMRO y CAPASSO que cubren 58 territorios africanos.
TikTok también abrió oficinas locales y creó equipos de especialistas en los mercados clave de Nigeria, Kenia y Sudáfrica, para organizar reuniones de “sesiones de creadores” con personas influyentes en las redes sociales, enseñándoles cómo interactuar y utilizar la plataforma.
TikTok anunció una subvención en efectivo de 57,000 dólares y una tutoría sobre “creación y curación de contenido” para 20 personas influyentes africanas, mientras que la plataforma china para compartir videos también lanzó su iniciativa TikTok for Business en Sudáfrica para ayudar a las empresas a anunciar y aprovechar el contenido de moda.
